Y2K Networks - Tecnología + Marketing + Creatividad

Cliente: Clear - Unilever / Grupo Vía

Durante Octubre y Noviembre de 2009 se llevó a cabo una acción de Bluetooth Proximity Marketing para Unilever, más precisamente para promocionar una campaña de los productos Clear. La campaña estuvo a cargo de Grupo Vía, quién a través de Vía Subte comercializa toda la publicidad de la Red de Subtes.

El contenido que se envió a los dispositivos consistía en un gif animado que invitaba a los usuarios a canjear su shampoo anti caspa actual por uno Clear

Esta campaña se desarrolló utilizando la tecnología de Y2k Networks en los Subtes de la ciudad de Buenos Aires, rotando semana a semana por cuatro estaciones diferentes, las cuales contaban con un camión de canje de Clear en la salida de éstos para que las personas pudieran efectuar el cambio de productos. Las estaciones que se eligieron para la acción fueron: Acoyte, Malabia, Juramento y Bulnes.

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A partir de las campañas exitosas de Bluetooth Proximity Marketing que se han desarrollado con la tecnología de Y2K Networks, se pueden establecer algunos tips para que una acción de este tipo genere los resultados deseados.

Para lograr una campaña de Proximity Marketing debemos tener en cuenta:

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Cliente: Grupo Vía / Movistar

Desde el 21 de julio al 25 de agosto de 2009 se llevó a cabo una acción de Bluetooth-Proximity Marketing de la empresa Movistar en los Subtes de Buenos Aires. Estuvo a cargo de Grupo Vía que, a través de su división Vía Subte, comercializa toda la publicidad de la Red de Subtes.

Se utilizó la tecnología de Y2k Networks para el envío de un “Contenido Movistar” gratuito a los usuarios.

De esta manera, todos los usuarios que tuvieron el Bluetooth activado en su dispositivo recibieron ese contenido, el cual promocionaba un nuevo servicio de Movistar: los mensajes de voz ahora pueden llegar en forma de mensaje de texto.

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El Bluetooth-Proximity Marketing continúa su rápida inserción como nuevo canal de comunicación. Además de su probada efectividad como medio publicitario y comercial, ahora se suma la posibilidad de su aplicación en eventos empresariales a partir de los nuevos desarrollos que permiten el intercambio de datos con los dispositivos BlackBerry y las nuevas terminales Smartphone como HTC , iPhone, etc.

De forma paralela al desarrollo de las nuevas generaciones de Puntos de Acceso Y2k Networks, la empresa desarrolla mercados y suma casos de aplicación con marcas como Disney World, Cervecería y Maltería Quilmes, Personal, Samsung, Tarjeta Naranja, Grupo Vía, TV5 Monde, CTI Móvil, entre otras.

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Las primeras acciones de Bluetooth-Proximity Marketing en Venezuela fueron realizadas por Estrategas Creativos, utilizando la tecnología de Y2k Networks.

El canal bluetooth se utilizó como complemento al mix de comunicaciones que el partner venezolano entrega a su cliente Rumbera Network.

La campaña tuvo lugar en un importante centro comercial de la zona, durante una transmisión en vivo de la emisora. El propósito de la acción era promocionar el 14º aniversario del Circuito Radial Rumbera Network, el cual se llevará a cabo el 17 de Octubre en el Forum de Valencia.

La comunicación consistía en el envío de un spot radial con la invitación al evento y un video promocional de la emisora. 

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Alrededor de 12.000 personas asistieron para presenciar la mayor fiesta del año en la provincia de La Rioja, la cual se realizó, como de manera tradicional, el día del estudiante y la primavera durante el Septiembre Joven. Este mega-evento lleva el nombre de Vientos Electrónicos y se desarrolla en un desierto de siete kilómetro de extensión en el complejo Vientos del Señor.

En esta edición del festival electrónico y de deportes extremos, la agencia Grupo Exit tuvo a su cargo la comunicación BTL del evento, confiando el canal móvil a la tecnología de Bluetooth-Proximity Marketing de Y2k Networks. Continuar…

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CLIENTE: Grupo Vía | Quilmes.

OBJETIVO: Complementar la campaña “Risas” de la Cervecería y Maltería Quilmes con envíos de ringtone a los teléfonos móviles de los usuarios con risas y carcajadas.

LUGAR: 10 Estaciones Subtes de Buenos Aires: Carlos Gardel; Carlos Gardel; Callao; Leandro N. Alem; Constitución; Av. de Mayo; Bulnes; Facultad de Medicina; Tribunales; Olleros; Congreso de Tucumán.

ACCIÓN: Desde el día 21 de julio al 03 de agosto de 2008, las personas que transitaron por cualquiera de las 10 estaciones subte pudieron descargar de manera gratuita a sus teléfonos celulares risas y carcajadas similares a las utilizadas en el spot televisivo de Quilmes. La campaña tenía su anclaje en “Alegría desde 1890″, haciendo alusión al vínculo que une la marca y su público: la alegría.

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CLIENTE: CTI Móvil.

PARTNER: Promociones no Tradicionales.

OBJETIVO: Complementar la campaña televisiva de verano con acciones dirigidas a teléfonos móviles en lugares turísticos de la costa Argentina.

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CLIENTE: TV5 Monde - Grupo Vía

OBJETIVO: Difundir el conocimiento sobre el canal, la programación, los horarios y los estrenos de películas en TV5 Monde.

LUGAR: Estaciones Subtes de Pueyrredón y Bulnes en Buenos Aires.

ACCIÓN: Durante un tiempo aproximado de un mes, desde el 29 de enero al 22 de febrero, fue realizada la primera acción de proximity marketing en Subtes de la Argentina.